Влияние кризиса на медицину.

Дальнейшее развитие событий подтвердило следующую закономерность — финансовый кризис ознаменовал начало развития кризиса экономического, а это уже принципиально другой уровень явлений.
Во время кризиса ценна любая информация как о рынке, так и о состоянии экономики в стране. И важнейшим элементом здесь является информация об отношении к кризису различных целевых групп. Особенности восприятия кризиса, резистентность к нему и информация о предполагаемых формах поведения могут рассматриваться как основные элементы, на базе которых может строиться маркетинговая стратегия компаний- производителей в кризисный период.
Предвосхищая это, в рамках комплекса регулярных исследований компании «КОМКОН-Фарма» в анкеты были включены новые разделы, позволяющие узнать отношение целевых групп (врачи и провизоры/фармацевты) к кризису в целом, а также определить проявившиеся новые поведенческие или профессиональные установки как этих целевых аудиторий, так и пациентов/покупателей в аптечных учреждениях. Компания «КОМКОН Фарма-Украина» поделилась результатами исследования, проведенного в апреле–мае 2009 г. (опрошено 3,7 тыс. врачей 9 различных специальностей (исследование MEDI-Q) и 1,2 тыс. провизоров/фармацевтов (исследование Pharma-Q)).
Результаты исследования свидетельствуют, что 65% врачей различных специальностей и 45% фармацевтов считают, что за последние 6 мес их материальное положение ухудшилось. Наиболее материально пострадавшими считают себя терапевты — 71%, наименее — гастроэнтерологи — 52%.
Мнение врачей и фармацевтов об изменении их материального положения.
Интересно, что наибольшее количество терапевтов, отметивших ухудшение своего материального положения, среди городов-миллионников было выявлено в Одессе и Киеве. Уменьшение потока пациентов отмечено у 37% врачей, а 44% фармацевтов считают, что посетителей в аптеке стало меньше. При этом наиболее часто уменьшение количества визитов пациентов отмечают дерматологи, гинекологи и урологи (48; 46 и 45% соответственно). А наиболее низким этот показатель был у педиатров.
Изменение материального положения терапевтов в разных городах Украины
Мнение врачей и фармацевтов об изменении количества визитов пациентов к врачам и посетителей в аптеках
Изменение количества визитов пациентов к врачам различных специальностей
Интересным дополнением к исследованию мнения врачей является мониторинг их назначений и потоков пациентов (исследование PrIndex, 17 врачебных специальностей). В частности, на основании этих данных было выявлено незначительное снижение потока пациентов у терапевтов в Киеве и Львове. А в Донецке и Харькове этот показатель, напротив, увеличился. Однако в целом следует отметить уменьшение общего количества рецептов, выписанных принимавшими участие в исследовании терапевтами.

Источник: http://www.apteka.ua